Lancement Madeinfrance

2 avril 2009 // Tag : randonnée, confortable, aéré, éco-responsable, blog_important

Sur l’autoroute, direction Neulise, il est 13h, la faim se fait sentir, récupérer les produits au plus vite, rouler, rouler et encore rouler jusqu’à Porte de Versailles pour présenter pour la première fois les produits aux randonneurs et à la presse.
Je suis impatiente de rentrer dans le rôle « d’ambassadrice » Madeinfrance, je vais tenir le stand, l’animer, le faire vivre avec le sourire et des arguments chocs.
Faire du textile en France aujourd’hui c’est encore possible, nous tentons le pari !
Notre gamme, c’est une ligne de sous-vêtements, pouvant être utilisée en sous
couche ou en première couche (homme et femme), maillot et boxer en maille Hydro 3D, ultra respirante.
La gamme Bambou Dry se décline de 3 manières :
Le Bambou Dry thermic avec haut et bas en fine polaire qui garantie chaleur et confort, la coupe est ajustée pour un porté seul ou sous un collant ou une veste imper-respirante (par exemple).
Le Bambou Dry jersey, c’est de l’hyper-confort, plutôt après sport ou sport peu intensif, sa caractéristique c’est sa composition : 95 % de bambou, 5 % de viscose, un touché incroyable, juste envie de le porter, rien d’autre à dire ! Nous proposons une ligne femme avec débardeur et pantalon et une ligne mixte avec T-shirt et corsaire, déclinées en 3 couleurs, ardoise, tilleul et tanin pour les hauts et 2 couleurs pour les bas, tilleul et ardoise.
Le Bambou Dry bouclette est quant à lui une alliance de bambou et de viscose, pour un look sobre et raffiné, pour homme et femme, là encore c’est chaleur et hyper-confort.



Nous y sommes, enfin, le stand est là, 9m2 à couvrir, 2 pans de tissu noir vont l’habiller, je pose les drapeaux Madeinfrance, les grilles sont ornées de leur broches, les cintres se parent de notre gamme, le tilleul est sage, l’ardoise rassure et le tanin avec son chêne s’impose. Un buste arbore fièrement un maillot Soft 3D, les bambous sont là juste à coté. Un présentoir noir façonné Madeinfrance est rempli par nos packs sobres et siglés, il sera le serviteur de notre stand avec l’hexagone présentant nos différents lieux de créations et de confections, ainsi que nos 2 innovations !
Nous sommes prêts, la gamme, le stand et moi.

Le salon ne fait que commencer et déjà les remarques pleuvent, notre Madeinfrance intrigue, surprend, interpelle :

« Très intéressant, c’est bien il faut continuer... », « Madeinfrance, c’est une marque, un nom, ou c’est vraiment made in France ? »

Le consommateur félicite la démarche. Mon discours se rode à chaque remarque, je suis sûre de notre gamme, ça ne peut que marcher, le contraire est impossible. Nous proposons d’acheter du technique innovant et performant fabriqué en France. Le défi est important, l’argument convainc, notre Soft 3D au prix de 49 € est confectionné dans un atelier roannais par une femme dotée d’une machine à coudre et de ses 10 doigts ! Il n’y a pas de travail à la chaîne, on pourrait presque parler de « fait main », il y a une vraie relation « identitaire », et cela plaît : 1re vente.

Le consommateur s’attend si peu à trouver du textile made in France, qu’il demande confirmation, il souhaite être sûr ! Il y a de la fierté.
Une fois rassuré, il lui semble évident que l’on fabrique en France, que nous « français » nous sommes très forts ! Il s’enorgueillit de cette marque, il se l’approprie presque, c’est comme si c’était son madeinfrance, il veut l’afficher, les ventes se succèdent.

« By Raidlight ? Où sont les sacs à dos ? »
Cette clientèle est présente sur le salon pour acheter du Raidlight, la provenance des produits n’est pas sa priorité, « Madeinfrance c’est bien, mais de toute façon Raidlight c’est français !? » Sa préoccupation première c’est d’acheter du technique, du performant, du léger, du respirant, Raidlight le fait, le randonneur le sait, alors il achète du Madeinfrance by Raidlight !
Avec la matière Bambou Dry et Hydro 3D, on trouve du confort et du technique, le « by Raidlight » le confirme et le « Madeinfrance » c’est le +.
Le + innovant, le + écologique, le + responsable, le + made in France !

« Un débardeur tilleul ? Quelle taille ? Taille 3 me semble bien… qu’est-ce qui fait que ce soit si doux ? Le bambou ! Matière hypoallergénique, naturellement anti-bactérienne et anti UV, le touché ? Je vous laisse juger. Je ne vous donne pas de sacs ? Super ! Bien sûr, la gamme est aussi présente sur Internet et bientôt dans nos magasins partenaires ! »
Le rythme s’accélère, le temps de prendre un café, non, pas le temps pour le café, il faut expliquer, déplier, emballer, encaisser.

« Du bambou ! mais il vient d’où ? » Pas de la bambouseraie d’Anduse, mais on me conseille d’aller la visiter, juste pour le plaisir.
Les gens sont à l’aise, me raconte leurs expéditions passées, je leurs demande où ils vont porter nos 3D et nos Bambous, l’Asie, l’Amérique du Sud, bientôt Saint-Jacques-de-Compostelle, je voyage avec eux…



« La polaire, elle est à combien s’il vous plaît ? »
169 €, l’ouvrage est très apprécié, la finition, le détail, la coupe, elle séduit les hommes aussi bien que les femmes, le prix est justifié. Le Bambou Dry bouclette, est caressé, comparé à de la laine bouillie mais en plus doux : produit réussi !

« Madeinfrance by Raidlight » a interpellé, personne n’est indifférent, on questionne, on se renseigne, pourquoi ? comment ? Quel lien avec Raidlight ? La démarche intéresse, le public approuve, apprécie la ligne pour sa coupe et pour ses matériaux.
Le mélange éco-responsable/technique séduit.La démarche, la marque doit faire son chemin dans l’esprit du consommateur.

J’ai essayé au maximum de les impliquer, pour qu’ils réalisent l’aspect de proximité, que tous ensemble, nous pouvons travailler contre la morosité ambiante due à la crise. Il n’y a pas d’hypocrisie de notre part, tout ne peut être confectionné et assemblé en France, nous devons aussi être compétitifs, mais Raidlight ne néglige pas la fabrication française, certains produits sont dotés d’accessoires français assemblés à l’étranger.

J’ai aussi mis l’accent sur l’aspect technique, qualitatif et innovant de nos produits.

J’ai expliqué que nous proposons simplement à nos clients une autre alternative, en aucun cas nous ne sommes donneurs de leçon, c’est un choix libre à chacun.
Le message est bien compris, la démarche Madeinfrance ne laisse pas indifférente, il faut lui donner de la visibilité et du temps.

Je remercie chaque randonneurs pour leurs commentaires et leurs marques de confiance.
Après 3 jours de salon, je rentre exténuée, mais fière d’avoir fait ma première course de fond Madeinfrance.